Como criar o seu primeiro anúncio no Google Adwords

O Google é o motor de pesquisa mais usado na web. Com mais de 2 bilhões de pesquisas por dia, seus clientes provavelmente estão pesquisando algo que você gostaria de ser um resultado. Então, em conjunto com seus esforços de SEO, por que não utilizar o poder da busca paga como uma estratégia de marketing para ajudar a gerar mais tráfego para o seu site e transformar essas pesquisas em novos leads e clientes?
Se você se sente intimidado pela interface do Google AdWords, nós entendemos. Há muitas opções desenhadas para você criar o melhor anúncio possível – mas elas também podem ser confusas para quem está começando.
Depois de ler este post, esperamos que você esteja apto a criar o seu primeiro anúncio no Google Adwords.

Passo 1: Crie uma lista matadora de palavras-chave.

Antes de entrar na interface do AdWords, você precisa estar equipado com uma lista de palavras-chave para te ajudar a orientar seus esforços. Pense nas palavras-chave que seus clientes são mais propensos a usar – quais são seus maiores pontos de dor? Por exemplo, diga que sua empresa vende tratores com energia solar, mas seus clientes tendem a se referir a eles como “tratores ecológicos”. Se você começar a executar campanhas em torno da frase “tratores com energia solar”, seus clientes nunca verão seus anúncios.

Dependendo do objetivo da sua empresa para o Google AdWords, você pode decidir se deseja usar palavras-chave gerais ou específicas. Se a sua empresa se especializa em tratores comerciais com energia solar, você pode querer usar palavras-chave de cauda longa específicas para essa necessidade de adaptar-se mais ao seu mercado-alvo.

Pense nisto: se você usar termos gerais, como “trator”, você vai conseguir o tráfego dos pesquisadores que procuram tratores elétricos comerciais, tratores de gás privados e tratores comerciais de energia solar. Mas você só pode servir esse último mercado. Aqueles que clicam no seu anúncio que estão interessados em tratores elétricos comerciais ou tratores de gás privados estarão consumindo seu orçamento, porque eles não fazem parte do seu público-alvo. Para ajudar a combater isso ainda mais, você também pode configurar uma lista de palavras-chave negativas que indicam que você não deseja aparecer quando os pesquisadores inserem essas palavras-chave, mas falaremos mais sobre isso mais tarde.

Passo 2: Crie sua conta Google AdWords.

O próximo passo é muito óbvio: você deve criar sua conta no google Adwords. Você pode usar a sua conta do Google ou criar uma específica para suas campanhas. Indo na página do Google AdWords, os passos são bem explicativos e intuitivos – você pode fazer a configuração guiada também. Em seguida, você estará na tela para criar seu primeiro anúncio. Provavelmente, você será redirecionado para a tela do Google Adwords Express, que é uma nova ferramentas mais intuititva para iniciantes, mas também mais limitada e com menos recursos de controle. Você deve clicar no link “Comparar o AdWords Express com o Google AdWords” e escolher “Mudar para o Google Adwords”.

Agora vamos explicar como funciona. O Google AdWords permite que você crie muitas campanhas, e cada campanha consiste em grupos de anúncios. Cada grupo de anúncios consiste em palavras-chave que estão relacionadas a um tópico semelhante e podem conter tantos anúncios quanto quiser que circulem entre as palavras-chave que você possui. Outro ponto importante a entender é o esquema de lances. Funciona como um leilão: quem paga mais pela palavra-chave aparece.

Você deverá estar na tela de criação de primeira campanha. São exibidos quatro itens: orçamento, público-alvo, lance e escrever anúncio. Vamos por partes.

Passo 3: Orçamento em campanhas de Adwords.

Se você está na tela de primeira campanha, só existirá a opção de definir um orçamento diário, mas existem outras outras opções mais tarde, quando for criar outras campanhas. Vamos explicar aqui.

Quando você tiver a opção de selecionar sua estratégia de lances, você pode decidir se deseja definir os lances para cada clique ou se deseja que o Google AdWords estabeleça lances para ajudar a maximizar os cliques no seu orçamento. No Google AdWords, o custo de um clique pode mudar ao longo do dia, dependendo do volume de anunciantes oferecendo em um termo específico. Vamos falar das mais comuns, uma vez que as outras (ROAS, localização da página, e outras, são mais avançadas). Você sempre poderá escolher o orçamento por dia que você quer gastar com suas campanhas. Você pode parar seu anúncio a qualquer momento e os resultados são quase em tempo real, então não tenha receio aqui.

Escolha qual opção para lances funciona melhor para o seu anúncio.

Maximizar as conversões:

Nesta opção, o Google AdWords define seus lances automaticamente para que você consiga o maior número possível de conversões dentro do seu orçamento. Neste modo, você precisará configurar uma meta e acompanhamento – pois ele define quando seus anúncios estão convertendo melhor de acordo com o seu objetivo e passará a exibí-lo mais naquele resultado.

Por exemplo, se você escolheu aparecer nas palavras-chave “trator ecológico” e “trator elétrico” e o último leva as pessoas à página de contato do seu site (que é sua meta), então o Google começará a exibir mais seu anúncio para trator elétrico.

Maximizar cliques:

Aqui, o Google AdWords define seus lances automaticamente para que você consiga o maior número possível de cliques dentro do seu orçamento. Dentro dessa opção, você pode adicionamente definir um teto para o clique.

CPC manual:

Vamos colocar esta explicação porque às vezes você só quer pagar um valor X para o clique. Você define o lance padrão (que é o teto) e pagará aquele valor por cada clique. Você ainda pode escolher que o Google otimize o valor pago; com base nos dados de acompanhamento de conversões, o Google pode aumentar seu lance em até 30% para cliques com maior probabilidade de gerar conversões e reduzir o lance em até 100% para cliques com menor probabilidade de gerar uma conversão.

Passo 4: Grupo de anúncios.

Apenas caso você tenha vindo a partir do dashboard (veja o passo 5), você terá a opção de criar grupos de anúncios. Caso você tenha acabado de criar sua conta, você apenas deve inserir sua página inicial e começar a criar seus grupos de anúncios, definidos pelas palavras-chaves que os compõem. Uma vez que sua campanha é criada, você pode começar a fazer grupos de anúncios, começando com um título relevante que você poderá lembrar mais tarde.

Para criar um anúncio de texto, você deve ter um título que não contenha mais de 25 caracteres e duas linhas de texto que não tenham mais de 35 caracteres. Os melhores anúncios incluem:

Relevância para as palavras-chave – Quanto mais relevante a redação do anúncio for para suas palavras-chave e páginas de destino, maior será a qualidade dele pros padrões do Google – sim, existe um índice que é medido. Isso deixará o seu anúncio mais alto nos resultados de pesquisa do que aqueles com pontuação de qualidade inferior.

Call-to-action (CTA) – Seu anúncio diz a quem vê o que você deseja que eles façam? Os exemplos incluem “Tente agora”, “Baixe hoje” ou “Saiba mais”.

Valor – Seu anúncio precisa mostrar ao cliente qual é o valor existente em seu produto ou serviço. Isso pode incluir um desconto, oferta gratuita, maior qualidade ou qualquer coisa que os faça querer saber mais sobre seu produto.

Agora é só salvar, inserir os dados adicionais da sua conta, caso não tenha feito ainda, e rodar seu anúncio!

Passo 5 adicional: Criando anúncio a partir do dashboard.

Quando você estiver na tela padrão de acompanhamento do Google Adwords, você pode criar um anúncio ao clicar no botão “+ campanha”. Em seguida, você poderá escolher a distribuição: Rede de pesquisa é só para quem busca no Google e Rede de Display é para blogs e sites que colocam os anúnicos do Google em suas páginas. Você pode escolher uma opção só ou os dois. Para iniciantes, recomendamos usar a Rede de Pesquisa, pois você terá maior controle, uma vez que você irá direcionar seu orçamento para quem está ativamente buscando pelas palavras-chave alvo.

Nas próximas opções, você poderá definir um nome da campanha, escolher em quais aparelhos quer distribuir, localização e idioma. Depois, escolher a estratégia de lances e o seu orçamento por dia. Em seguida, se quer adicionar informações comerciais, como telefone e endereço. Essas inclusões não possuem custo, geralmente. O resto é como explicado acima.

Agora é hora de acompanhar o seu primeiro anúncio no Google Adwords.

Pronto, você conseguiu criar seu primeiro anúncio pago! Agora, pelo menos uma vez por dia, você deve acompanhá-lo para ver o orçamento e conversões, a fim de ver se está tendo os resultados esperados.  Para um melhor aproveitamento de seus anúncios, recomendamos que você contrate um profissional no assunto.