Guia Completo de SEO

Com a internet sendo o principal meio de pesquisa e comparação de produtos e serviços, é fundamental que as empresas tenham seus sites bem posicionados em buscadores como o Google ou Bing, por exemplo. E para ter um bom ranqueamento no Google, é imprescindível que seu site utilize estratégias de SEO. Mas, o que é isso? Nesse Guia Completo de SEO, vamos abrir a caixa preta e te esclarecer tudo o que você precisa saber sobre o assunto.

O que é SEO?
Como funciona?
Algoritmos do Google
A importância das palavras-chave
Fatores de ranqueamento do SEO
Black Hat
SEO na prática
Perfil do profissional de SEO
Cursos de SEO
Livros de SEO
Vagas de SEO

O que é SEO?

SEO significa Search Engine Optimization ou otimização para mecanismos de busca. O termo SEO surgiu em 1997, quando a revista PC Magazine fez uma matéria sobre o Google e citou que ele “tem uma capacidade incomum de retornar resultados extremamente relevantes e está entre os TOP 100 Web Sites”.

Ok… Mas o que significa SEO no marketing, exatamente? Trata-se de um conjunto de técnicas e estratégias de otimização para seu site alcançar um bom ranqueamento nos buscadores, trazendo mais tráfego orgânico e autoridade para seu site ou blog, o que impacta diretamente em seus objetivos para ampliar o alcance da sua marca.

Antigamente, as ações de SEO se baseavam em repetição de palavras-chave de forma massiva nas páginas e textos. Com a evolução dos algoritmos que fazem essa revisão dos sites e pontuam conforme alguns fatores pré-determinados, foi se adicionando outras técnicas e o SEO passou a ser fundamental nas estratégias de marketing.

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Como funciona o SEO?

Buscadores na internet existem muito antes do Google. Netscape e Yahoo já contavam com ferramentas para encontrar conteúdo na internet.

Mas com tanto conteúdo produzido e novos sites sendo criados a todo momento, as pessoas nem sempre recebiam aquilo que precisavam quando realizavam uma pesquisa no buscador.

Com o objetivo de melhorar a experiência das pessoas, o Google passou a implementar um “robô” que lê toda e qualquer página indexada na “surface web” – termo relacionado a todo conteúdo que está disponível na internet aberta, excluindo diretórios escondidos na chamada “deep web”.

Esse “robô” é guiado por algoritmos que determinam alguns pontos primordiais para que ele avalie um site. São os chamados fatores de ranqueamento.

Com base na pontuação dessa página, em relação a esses fatores, é que o buscador irá apresentá-lo com mais ou menos destaque no seu ranking de resultado para cada palavra-chave buscada.

Ficou complicado? O Google garante que você consegue entender isso em 5 minutos, no vídeo abaixo:

Hoje, são quatro os principais pontos que um profissional de SEO trabalha para melhorar no posicionamento de suas páginas: experiência, tecnologia, popularidade e conteúdo.

Experiência

Entregar uma navegação fluida, intuitiva, sem interrupções, que seja fácil de consumir conteúdo e mobile friendly. Aqui um trabalho de UX Design e UX Writing é essencial.

Tecnologia

Ter uma estrutura programática bem desenvolvida, sem erros graves de código, mapa do site bem definido, documento de indexação “robot.txt”, tags H bem determinadas, códigos limpos, breadcrumbs… Tudo isso ganha pontos com o “robô” do Google.

Popularidade

Popularidade trata-se de ter um número de visitas considerável, ter outros artigos e sites de qualidade apontando hiperlink para sua página, ser utilizado como referência, ter um trabalho bem estruturado de link building.

Conteúdo

Mas de nada adianta se você não tiver um conteúdo de qualidade, que faça sentido para quem acesse, otimizado para o SEO e bem escrito. Conteúdo é a base de tudo. Sem conteúdo, não tem SEO.

Algoritmos do Google

Apesar de termos grandes concorrentes para o Google hoje, ele ainda representa mais de 90% de todo o tráfego orgânico na internet. Para você ter uma ideia, o termo “Google” é o mais buscado no Bing. 🤡

Por isso, o foco em entender as estratégias a serem adotadas no SEO é nos movimentos feitos pelo Google, como a evolução de seus algoritmos.

Já citamos os tais algoritmos, mas é importante entender como cada um interferiu e evoluiu os fatores de ranqueamento com o passar dos anos.

Panda (2011)

Os primeiros algoritmos conhecidos tinham nomes de animais, por algum motivo interno do Google. O Panda, em 2011, foi o início de uma revolução.

Se antes entupir sua página com tags de palavras-chaves sem o menor contexto, repetir uma mesma palavra-chave de forma forçada no texto, destacar em bold toda vez que essa repetição acontecia e copiar textos funcionava para “hackear” o buscador, a partir de então esses sites seriam punidos.

Isso porque começamos a enxergar os “black-hats”, ou seja, técnicas que passaram a ser consideradas proibidas pelo algoritmo do Google e passíveis de punição. E um site punido dificilmente recupera sua reputação com o “robô”.

Esse algoritmo derrubou, também, as chamadas fazendas de links, em que um diretório era utilizado apenas para adicionar links sem critérios nenhum, apostando no entendimento de que quanto mais links apontados para um site, mais pontos ele ganha no buscador.

O que nos encaminha para a próxima atualização de algoritmo:

Penguin (2012)

A chamada técnica de “link building”, ou construção de links, na tradução literal, era muito utilizada para dar autoridade para um site. Ou seja, empresas de SEO tinham equipes dedicadas a espalhar um link de conteúdo otimizado para uma palavra-chave nos mais diversos lugares da internet.

Fóruns, caixas de comentários de blogs, diretórios… Todo lugar disponível para colocar um link era utilizado. Independente da qualidade dessas páginas.

Para o desespero dessas empresas, o Penguin chegou para punir sites que tinham esses “backlinks” vindos de sites de baixa qualidade, de fazenda de links, valorizando links contextualizados, ou seja, de sites que faziam sentido apontar para aquele conteúdo.

Em um exemplo geral, em vez de ter um link de um post de blog sobre carro em um fórum qualquer, você ganharia pontos apenas se seu link estivesse dentro de uma página que tivesse relação direta com carros.

As empresas de SEO tiveram, então, que correr para limpar os backlinks de sites pouco relevantes, que tinham sido usados em suas estratégias por anos.

Hummingbird (2013) e RankBrain (2015)

Essas duas atualizações tiveram como foco melhorar os resultados apresentados pelo Google a partir de intenções de busca.

Ou seja, em vez de considerar apenas a palavra-chave exata, o algoritmo passou a ranquear resultados dentro da mesma semântica, com o objetivo de entender o que o usuário precisava, mais do que somente o que ele estava buscando.

Agora, buscas por “laptop” também resultariam em “notebook”.

Mobile Updates (2015 ~ 2018)

Desde 2015, o Google vem aprimorando seus resultados de busca no mobile. Tanto que ter um site responsivo passou a ser fator de ranqueamento e um dos mais importantes.

Afinal, vivemos em um momento de mobile first. E garantir uma boa experiência do usuário em dispositivos menores é muito desafiador.

Local Updates (2014~)

Com uma série de atualizações no algoritmo desde 2014, o Google passou a dar mais importância para a busca local. Ou seja, resultados definidos por onde você está passaram a ser apresentados com as integrações do Maps e do Google Meu Negócio, beneficiando empresas locais, que não teriam como competir no ranqueamento tradicional.

Bert (2019)

Diversas atualizações são feitas todo ano, incluindo algumas que vieram a partir da pandemia. Mas a última de maior impacto foi o algoritmo Bert. O foco aqui é entender como o ser humano faz buscas, não apenas por palavras-chave, mas também da forma natural da fala, integrando as buscas por voz.

A importância da palavra-chave

Como as pessoas buscam algo na internet? Foi a partir dessa pergunta ampla que os engenheiros do Google entenderam que a palavra-chave era de suma importância para as buscas.

Como vimos na evolução do algoritmo, as palavras-chave foram mudando conforme o entendimento da usabilidade do usuário. Antes, de fato o foco era em uma palavra-chave específica, como “floricultura”.

Atualmente, consideramos palavras-chave termos mais abrangentes, como uma frase completa: “onde encontrar floricultura em Guarulhos?”.

As palavras-chave determinam o objetivo da busca e a forma como sua página/conteúdo é direcionado para elas vai ser primordial na pontuação do seu ranqueamento.

Ou seja, um post de blog que dá dicas de onde encontrar floricultura em Guarulhos tende ranquear muito melhor para essa busca que simplesmente um site falando sobre como abrir uma floricultura em Guarulhos. – Claro que isso vai depender do trabalho realizado em experiência, tecnologia, popularidade e conteúdo de qualidade.

Afinal, o grande objetivo do Google é entregar a resposta certa para o que ela está precisando naquele momento.

Head e Long tail

A teoria da cauda longa do marketing se aplica também para entendermos a importância das palavras-chave. em geral, quanto menor a palavra, mais pessoas buscando existem. Porém também há mais concorrência e menos certeza sobre o quê exatamente a pessoas está pesquisando.

Vamos utilizar um exemplo prático: você quer fazer um trabalho de SEO para seu blog sobre televisão e tem um post muito interessante sobre a qualidade de resolução 4k.

O termo “televisão 4k” com certeza tem milhões de buscas todo dia. Mas diversas lojas de varejo já ranqueiam naturalmente para esse termo, pois vendem esse produto e, por consequência, tem muito conteúdo sobre o assunto.

Então focar seu conteúdo no termo “televisão 4k” além de ser muito vago, ainda ter pouquíssima chance de ranquear bem. Isso sem contar no objetivo da busca.

Quem busca por “televisão 4k” pode querer saber o preço, modelos, tipos, marcas, lojas que vendem, histórico sobre o assunto, ou saber realmente sobre a resolução, que é o objetivo do seu post.

As chances de seu post ranquear bem e ainda acertar o que essa pessoa está buscando são pequenas.

Por tudo isso, consideramos “televisão 4k” uma head tail. Palavra-chave curta, com muita busca, mas com muita competição e muito generalista.

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No entanto, o termo “o que é uma televisão 4k” tem bem menos busca, o que garante menos concorrência, mas também é mais assertivo para o post que você quer ranquear.

Ou seja, esse usuário que encontraria seu post nessa pesquisa sairia satisfeito, ficaria mais tempo no seu site, poderia compartilhar o post, e o Google entenderia tudo isso como qualidade, aumentando a autoridade do seu site para buscas futuras.

Você ganha menos em volume de buscas e cliques, mas ganha em qualidade e assertividade.

Como descobrir as palavras-chave

Hoje há muitas formas de descobrir quais são as keywords mais procuradas para deixar o SEO de seu site matador. Entre elas, muitas ferramentas pagas. Mas você consegue encontrar e avaliar as melhores palavras-chave com canais do próprio Google, de graça!

Google Keyword Planner (gratuito)

Essa ferramenta é, originalmente, utilizada para encontrar as melhores palavras-chave para anunciar no Google. Com dados como custo por clique médio, concorrência do termo, entre outros, é muito útil para profissionais de mídia paga.

Porém, profissionais de SEO podem utilizar esse canal para ver o número de pesquisas mensais de um termo, ter ideias de outros termos relacionados e criar grupos de palavras-chave para uma página ou conteúdo. Basta ter um login no Google.

Google Trends

O Google Trends traz também ideias de palavras-chaves mais buscadas em relação ao termo que você quer saber. Além disso, oferece buscas feitas em tempo real, para você ver a tendência desses termos, em relação às pesquisas. Nem precisa de login.

Google Suggests

A maneira mais simples de saber se um termo tem um número mínimo de buscas mensais é utilizar o Google Suggests. Basicamente é aquele autopreenchimento e/ou as sugestões que o próprio Google dá, em relação às suas pesquisas.

Não dá números precisos de pesquisas e nem tendência, mas ajuda bastante para palavras long tail. Só não esqueça de fazer essa consulta em modo anônimo no navegador, para pegar o menor número de cookies possível e não viciar sua busca com suas preferências.

Fatores de ranqueamento do Google

Mas, afinal, o que o Google leva em consideração, de fato, na hora de determinar se um site deve subir no ranking da busca ou não?

São mais de 200 fatores de ranqueamento que podem garantir pontos para seu site e auxiliar no posicionamento orgânico dentro do buscador. Existem fatores, inclusive, que nem conhecemos ainda, pois trata-se da “fórmula mágica” do Google – você já viu a Coca-Cola divulgando seus ingredientes secretos por aí?

Boa parte dos fatores foram descobertos por meio de testes e/ou tiveram confirmação do Google, como um movimento para incentivar as pessoas a melhorarem conteúdo e experiência dos seus sites.

Vamos listar aqui os principais e mais conhecidos fatores de ranqueamentos do Google: