Como escolher palavras-chave de SEO eficazes para seu blog

O conceito de palavra-chave é um dos grandes motores do crescimento da Internet nas últimas décadas — pra não mencionar quase todas as receitas anuais do Google de US$ 25 bilhões. Mas como você também pode ganhar dinheiro com palavras-chave no seu negócio?

As palavras-chave são o que escrevemos quando procuramos produtos, serviços e respostas em motores de busca, como Google e Bing. Segundo o Mashable, são 100 bilhões de pesquisas por mês no Google e, segundo o próprio Google, 28% das buscas por algo localizado nas proximidades resultam em uma compra.

Como ficar em primeiro lugar no Google?

As empresas otimizam suas páginas da web para pesquisa atribuindo palavras-chave a essas páginas. A seleção de palavras-chave é fundamental para o sucesso quando se trata de executar uma campanha de pesquisa paga ou PCC e também é parte integrante de um ranking orgânico de sites nos motores de busca.

O guia deste post irá fornecer 4 coisas para ter em mente quando você estiver escolhendo palavras-chave para construir seu marketing online.

O poder das frases-chave

O problema com o termo “palavra-chave” é que ele implica uma única palavra, o que raramente reflete a estratégia que empregamos para a otimização das páginas. Por isso, precisamos focar em boas “frases-chave”, ou seja, expressões de dois ou três termos.

Comece pensando que produtos ou serviços você vende. Se você vende alimentos para cães, as palavras “cão” e “ração” seriam por si só muito pobres. Por conta própria, nenhuma faz um trabalho que descreve bem o que você vende tanto quanto se você usasse a palavra-chave “ração para cães”.

Escolha palavras-chave específicas

Agora, vejamos um exemplo mais complicado: você pode ter palavras-chave no seu blog que fazem um bom trabalho descrevendo o que você está vendendo, mas ainda assim, não trazem um bom retorno.

Considere uma joalheria online que vende todos os tipos de joias: para classificar bem, “joia” como palavra-chave provavelmente estaria no topo dos meus objetivos de marketing para mecanismos de pesquisa. No entanto, isso provavelmente não seria uma palavra-chave rentável, que direcionasse tráfego relevante para meu site.

Isso ocorre porque, a partir de uma perspectiva de SEO orgânica, é improvável que você classifique bem por este termo a menos que você seja um site enorme e altamente autorizado, ou seja sortudo suficiente para ser o joia.com.br, considerando que o Google recompensa as palavras-chave que combinam os endereços do site.

Neste caso da joalheria, você faria bem usando palavras-chave mais específicas, como jóias de ouro, colar de prata ou relógio Rolex feminino. Não só a competição por esses termos é menos feroz, mas, tanto em SEO quanto em campanhas pagas, essas palavras-chave mais específicas terão uma taxa de conversão significativamente maior para as compras em seu site.

Repetição de palavras-chave ajuda no SEO?

Afinal: é benéfico ou prejudicial repetir palavras-chave? A resposta curta é que a repetição não tem problema, desde que o significado da frase como um todo seja suficientemente variado.

Em outras palavras, alimentos para cães e comida para cães online são basicamente sinônimos e o conteúdo que se poderia encontrar associado a ambas as palavras-chave é o mesmo. No entanto, se você fizesse um post comparando diferentes rações, este seria um conteúdo um tanto diferente: assim, você poderia aproveitar “comparação de alimentos para cães” como palavra-chave.

Melhore sua estratégia de conteúdo com o SEO

As palavras-chave do seu blog podem dar uma grande ajuda pra orientar sua estratégia global de conteúdo. É importante considerar uma estratégia circular: use palavras-chave pelas quais os usuários procuram na hora de planejar o seu conteúdo. Assim, você satisfaz às necessidades dos usuários e também dos mecanismos de busca.

Assim, você alavanca as necessidades existentes dos usuários e usa esses conhecimentos para nos ajudar a criar a melhor experiência possível. Isso, por sua vez, será recompensado com classificações mais altas, maior tráfego e um ROI mais alto de nossos esforços de marketing.

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