Como começar um blog como estratégia de marketing em 2018

Escrever textos e disseminar conteúdo são atividades maravilhosas, seja por negócios ou por prazer, e pode até ter um impacto positivo significativo no mundo ao seu redor. Em muitos artigos, inclusive aqui na Polímatas, quando se fala de marketing de conteúdo, se fala de publicar artigos em um blog.

Hoje, vamos mostrar algumas coisas realmente importantes que você precisa saber antes de começar um blog como estratégia de marketing em 2018, incluindo a configuração e a hospedagem mais rápidas, as estratégias mais eficazes e até mesmo o que não fazer quando criar seu blog.

Se você seguir estas dicas, você pode esperar economizar muito tempo e energia valiosos.

Passos rápidos para iniciar um blog:

Primeiro, se você ainda não tem um e está se perguntando sobre a melhor maneira de começar um blog como estratégia de marketing em 2018, há algumas etapas rápidas que você deseja seguir:

• Defina metas de curto e longo prazos.
• Obtenha um nome de domínio e host de blog e instale o WordPress como sua plataforma de blog.
• Escolha um tema e decida sobre elementos de marca, como logotipos e cores.
• Adicione um formulário de ativação para começar a coletar assinantes de email.
• Comece a produzir conteúdo estratégico que ajude as pessoas.

O conteúdo abaixo vai dar detalhes muito mais detalhados sobre como começar um blog em 2018 e te dar um monte de recursos úteis que você pode usar para aumentar o seu progresso blogging.

Aqui estão algumas das coisas mais importantes que você vai querer prestar atenção, se você quiser fazer com que essa coisa de começar um blog funcione para você.

1) Um blog WordPress ainda é a sua melhor opção.

Nós não abordamos muito sobre assunto de tecnologia aqui na Polímatas, mas a melhor coisa que você pode fazer sobre hospedagem de blogs é configurar seu próprio blog WordPress.org em seu próprio host. Existem outras plataformas gratuitas como Tumblr e Blogger (e até mesmo WordPress.com), mas eles não têm tanto suporte como o WordPress.org para empreendedores no começo.

Sobre hospedagem, nós usamos o GoDaddy, mas o suporte dele não é o ideal e sempre vêm cobranças diferentes ou com planos um tanto inesperados. Já ouvimos muita recomendação da BlueHost. Aqui no Brasil ainda existe a Locaweb, que talvez seja a mais amigável para quem deseja começar, mas seus serviços costumam ter péssimos feedbacks de quem é mais experiente.

Existem diversos tutoriais e análises no YouTube. Talvez valha a pena conferir.

A previsão e experiência que temos com as pessoas que usam um host de blog gratuito é que um dia elas migram para o seu próprio host, o que pode ser uma dor. Esse pode ser um processo realmente irritante. É muito melhor configurar o caminho certo desde o início.

2) O conteúdo visual (vídeos, gráficos, fotos, etc.) apenas aumentará.

Encontrar uma imagem e imagens de qualidade para o seu blog é um problema complicado. Aqui na Polímatas nós ainda não usamos muitas imagens para ilustrar nossos posts por falta de uma direção gráfica.

No mínimo, você ter acesso a um site com fotos de qualidade que permite usar suas imagens em seu blog com uma licença de atribuição. Mas uma opção ainda melhor é tirar suas próprias fotos, criar suas próprias imagens ou ter um profissional, faça isso – isso realmente o diferenciará do resto.

O conteúdo visual vem crescendo há anos e parece estar acelerando, não diminuindo. Agora temos telas de retina e nossos smartphones estão ficando maiores. Sites de redes sociais, como o Facebook e o Instagram, estão a favorecer imagens e vídeos sobre o texto. Se você não está trabalhando com conteúdo visual ainda é hora de começar. Já vemos inclusive blogs com narração em áudio e vídeos não param de crescer.

Você pode se interessar: Melhores redes sociais para empresas

3) Crescer uma lista de mailing ainda é a coisa mais importante.

Se você tivesse pedido a um grande blogueiro por um conselho sobre a coisa mais importante a fazer em 2007, provavelmente ele teria dito que criasse uma lista de email marketing.

Dez anos depois e não muito mudou (apenas que agora exista o marketing de conteúdo). Leia aqui: Como começar com marketing de conteúdo

Sua lista de email é um meio para entrar nas caixas de entrada das pessoas “sempre” que quiser. Isso pode levar ao aumento do tráfego para suas novas postagens de blog, bem como mais vendas quando você inicia um produto ou promove um produto afiliado.

Mas o principal motivo pelo qual você quer crescer uma lista de email é porque você simplesmente não pode confiar só no tráfego orgânico. E você não pode confiar em sites de redes sociais que mudam constantemente suas políticas. É apenas a lista de endereços que lhe dá uma fonte constante de tráfego, se algo der errado.

Falaremos mais sobre como obter inscritos na sua lista de email abaixo. Recomendo você ler este guia definitivo de Email Marketing para iniciantes

4) É hora de se tornar inteligente sobre a análise da concorrência.

Acreditamos que cerca de 90% dos blogueiros com quem falamos fazem uma pesquisa zero quando se trata de escrever novas postagens, criar novos blogs ou criar produtos.

Ninguém está pensando na competição.

Este é um grande erro. Quase todas as postagens que você escreveu foram escritas antes. Todo blog que você pensa já está lá fora. A maioria dos produtos tem coisas que são praticamente as mesmas.

É realmente importante usar um programa de qualidade para fazer algumas pesquisas sobre a competição. Um rápido olhar ao redor e você poderá ver quais palavras-chave as pessoas estão segmentando, quantos backlinks eles têm para suas postagens principais e de onde esses links de volta estão vindo.

Esta é uma informação inestimável, pois ajuda você a decidir se você pode ou não competir em determinados nichos e palavras-chave. Se alguém tiver links provenientes de Harvard, Wikipedia e NASA, é improvável que você possa superá-los com pressa.

Se você tem um interesse em estudar mais sobre competição, confira aqui nossa trilha de aprendizagem sobre como se destacar de sua concorrência.

5) Escreva conteúdos com profundidade.

Não escreva conteúdos superficiais. Como dissemos no ponto anterior, já existe um blog para cada assunto. Você não pode ser só mais um. No começo da Polímatas, escrevíamos conteúdo de no mínimo 700 palavras porque estávamos começando (tudo bem, temos conteúdo de 500 palavras também). Hoje, eles têm no mínimo 1.500 palavras e chegamos em artigos com 3.000 palavras já.

Não é uma receita de bolo – quanto mais, melhor. Mas o Google entende que um longo artigo costuma ter profundidade e vai colocá-lo na frente. Se os seus visitantes entrarem e não sairem rapidamente, provavelmente seu artigo é mesmo bom, segundo o Google.

Neil Patel falou sobre o quão bom conteúdos funcionam para ele e agora mesmo o Google lançou uma seção de artigos de profundidade em seus resultados de pesquisa.

Esqueça as breves pequenas atualizações e comece a trabalhar em conteúdo mais longo que resolva problemas e ofereça tanto valor que as pessoas não podem evitar, mas compartilhá-lo com seus amigos.

6) É hora de gastar dinheiro na promoção.

Por algum motivo, os donos de blogs odeiam a ideia de gastar dinheiro em publicidade. Só porque você escreveu um artigo para ranquear bem no Google organicamente, não significa que investir em publicidade paga será um fracasso.

Uma coisa que você começará a ver mais e mais em 2018 é que os blogueiros maiores (e outros empresários da internet) começarão a pagar cada vez mais para promover suas postagens e produtos muito mais.

Há tanta coisa competindo por nossa atenção. Basta pensar no nicho em que você está – quantos concorrentes lá fora que estão melhores do que você?

Bem, uma maneira de ignorar seu domínio é gastar um pouco de dinheiro promovendo seu melhor trabalho para um grupo direcionado de pessoas que provavelmente estarão interessadas em suas coisas. É inevitável: se você quer fazer seu produto deslanchar, deverá investir em marketing em algum momento. Confira aqui 8 jeitos de investir com inteligência em marketing.

A grande coisa sobre publicidade em redes sociais como o Facebook é que é de baixo custo e há a chance de as pessoas compartilharem por livre vontade, uma vez que tenham visto seu anúncio.

Você não precisa muito. Reserve R$50 para um teste e veja como você vai.

7) Faça grandes conexões cedo.

Algo que muitos blogueiros novos não conseguem reconhecer é que seu sucesso muitas vezes depende em grande parte das alianças que você forma.

Se você vai começar um novo blog como estratégia de marketing em 2018, é uma boa ideia começar a fazer conexões com os blogs e influenciadores em seu nicho assim que você puder. Também não estamos falando sobre enviá-los como guest posts apenas – mas sim de fazer amigos genuínos que podem se apoiar mutuamente a longo prazo.

Comece por encontrar os grandes players nas redes sociais e compartilhar suas publicações ou mesmo linká-los em seu site. Vá atrás deles e fale o que você fez. É uma pequena introdução agradável.

8) Você precisará de uma estratégia de blog deliberada e inteligente.

Ao longo dos anos, os blogs se tornaram cada vez mais científicos. As grandes empresas perceberam o valor dos blogs e outros sites de redes sociais e têm investido dinheiro para garantir que tenham um bom retorno sobre o investimento.

Uma das melhores maneiras de competir com isso é ter uma sólida estratégia de blogs que o ajude a escrever a postagem perfeita para o seu blog e que realmente ajude as pessoas no seu nicho.

Tente planejar seus objetivos para o próximo mês, ano e cinco anos e assegure-se de que tudo o que você faz quando você começar um blog como estratégia de marketing em 2018 é fazer com que essa estratégia se concretize.

Lembre-se de que muitas pessoas desistem de novos blogs antes de darem uma chance de florescer – um conjunto de metas de longo prazo combinado com uma estratégia irá ajudá-lo a evitar isso.

9) Os projetos de blog responsivos são uma obrigação.

Celulares são agora uma fonte primária de tráfego na web em todo o mundo.

Se o seu blog não responde bem às telas móveis menores (use isso para testar), há uma boa chance de você estar perdendo tráfego valioso enquanto as pessoas clicam para encontrar algo mais fácil de navegar.

O Google começou a punir sites não compatíveis com dispositivos móveis em pesquisas móveis, a fim de proporcionar uma melhor experiência para seus clientes. Certifique-se de que está pensando sobre seus usuários móveis em todas as etapas.

10) Terceirize serviços e partes que não são seu core.

Desde que a Polímatas começou a crescer em faturamento, nosso primeiro movimento foi começar a contratar terceiros para executar estratégias que não eram do nosso expertise. Escrever os textos ainda é interno porque nós sabemos melhor do que ninguém o que nosso público quer, mas existem outras coisas que não (quer dizer, é também porque existe um pouco de paixão em escrever).

Existem algumas razões para o por que isso será ainda mais importante em 2018.

Em primeiro lugar, ajuda você a criar mais conteúdo e liberar tempo para que você se concentre nas tarefas que realmente melhoram seu blog. Em segundo lugar, dá trabalho a alguém que realmente precisa e, com sorte, é muito melhor nessa tarefa do que você.

Está na hora de acabarem os dias em que você faz tudo no seu blog, desde a escrita até criar as imagens até a edição e divulgação de HTML. É hora de pedir ajuda. Nada melhor do que entrar numa rede de empreendedores que dominam diferentes áreas, não é mesmo?

11) As ameaças de segurança aumentarão.

A segurança na Internet já é um problema importante. Um problema realmente estressante. Empresas, pequenas empresas e organizações em todo o mundo estão presas a intrusos desagradáveis em uma crescente. Ninguém está seguro.

Então o que você pode fazer?

Mantenha backups:

Tente manter backups de seus sites, blogs e documentos importantes, tanto online quanto offline. Existem muitos plugins para ajudá-lo a fazer isso.

Use um bom plugin de segurança:

Não somos especialista nisso, mas há vários plugins e serviços de segurança em torno de como Sucuri e Bulletproof Security. Estes podem ajudar a bloquear o seu blog.

Contrate desenvolvedores confiáveis:

Muito do que se diz respeito à segurança vem da forma como sua hospedagem é configurada e como seu site é programado. Talvez você não precisará se preocupar com isso se estiver no começo de sua empresa, mas se já tiver um pouco de estrutura, não economize em troca de um sistema mal feito.

Pense mais sobre manter seus blogs, emails e computadores seguros em 2018.

12) A marca pessoal se tornará mais importante.

Como mencionamos acima, conteúdos em diferentes mídias estã em alta. E algo que você precisa saber sobre isso é que é realmente sobre a marca pessoal do autor. As pessoas se importam cada vez mais com os autores por trás de uma marca, para além do título.

Com isso, precisamos nos concentrar mais em nossas marcas pessoais.

Em 2018, acreditamos que os blogueiros terão que colocar cada vez mais personalidade em seus posts. Gaste menos tempo construindo uma imagem institucional e mais tempo construindo a uam personalidade por de trás do site. Isso aumenta a confiança e permite que você crie novos projetos que não estão bloqueados em apenas um nome de marca obsoleto.

Inclusive já falamos sobre como utilizar seu nome pessoal pode aumentar a taxa de abertura de email marketing.

13) Como pensar em receita.

Cada vez menos existem recomendações de abrir um blog com intuito de fazer dinheiro.

Se você começar um blog como estratégia de marketing em 2018, você deve esperar que seus fluxos de renda não se alterem muito. Isso pode ser uma coisa realmente assustadora se você não estiver preparado ou se isso for uma novidade para você.

Cada vez mais as pessoas usam bloqueadores de anúncio e você precisará de muito tráfego para conseguir alguma receita que faça alguma diferença. Além disso, não esperamos que leve muito tempo, mas pode ser o caso de você ter que esperar pelo menos 1 ano até que seu blog tenha algum impacto no tráfego do seu site.

Tente pensar em diversificar seus fluxos de renda de outras formas, como programas curtos, se você precisa de receita.

14) Comprar blogs será mais popular.

Acreditamos que em 2018, o mercado de comprar conteúdo será normal, dado o ritmo que já está. Existem já muitas empresas que se dedicam a vender redação e escrita criativa, mas em 2018 isso será acessível também para pequenas empresas. Se você não tem o tempo e o recurso, talvez você possa considerar não contratar uma agência de mídias sociais para contratar redator(es) para seu blog.

Quando você inicia um blog pela primeira vez, você tem que fazer muito trabalho de base, que leva tempo. Pesquisa, artigos de pilares, redes, criação de logotipos, criação de contas de redes sociais, etc. É um processo demorado.

Esta não é uma estratégia ruim se você quiser comprar já alguns artigos para causar uma boa impressão nos seus primeiros visitantes. Há, no entanto, muito a considerar antes de comprar textos de blogs, então não se apresse nisso. Se você quiser saber mais sobre essa ideia, deixe um comentário e vamos te ajudar.

15) Você precisará começar a planejar para o próximo ano.

Nós sempre tentamos enfatizar a ideia de que você precisa ter projetos de curto prazo e longo prazo para sua empresa.

É um sentimento terrível ser um empreendedor e perceber que você passou tanto tempo trabalhando em um projeto de longo prazo e que você não tem dinheiro de curto prazo para pagar as contas.

Da mesma forma, é um sentimento ainda pior perceber que você passou tanto tempo trabalhando no pagamento das contas que você esqueceu de lançar esses projetos de longo prazo que são sua principal fonte de paixão e interesse.

Então, uma coisa que eu queremos te contar sobre começar um blog como estratégia de marketing em 2018 é que você realmente quer começar a pensar de forma estratégia. Isso significa planejar, pesquisar e desenvolver ideias agora em vez de mais tarde.

Continue trabalhando nas coisas de curto prazo, mas certifique-se de que suas coisas a longo prazo ainda acontecem.

Se você precisa de ajuda para desenvolver essa estratégia, não deixe de conferir nossos serviços.

16) Não existe fórmula para SEO e tráfego organico.

Embora recebamos um monte de tráfego do Google, estamos um pouco cansados de conversar sobre estratégia de SEO. Simplesmente ninguém tem uma resposta clara e as opiniões variam muito e sempre todos têm bons resultados. É provavél que as coisas funcionem de forma diferente para as diferentes pessoas.

Mas algo que observamos é que o SEO dos sites está constantemente mudando, mas apenas de certa forma: ele foca em melhorar a experiência de quem está fazendo a busca. É quase como um carro em que o design, cores e características menores mudam a cada ano, mas o núcleo permanece o mesmo. Neste caso, o núcleo está nos backlinks e os recursos são coisas como o frescor do post, autoridade, autoria e assim por diante.

Os sites de melhor ranking ainda são os que possuem os melhores backlinks.

A chave aqui é conhecer seus limites e conhecer seu nicho. Se você tem um nicho onde os rankings são dominados por novos resultados, então você precisa começar a trabalhar para ter conteúdo fresco, e assim por diante. Você não quer jogar milhares de links duvidosos em seu blog principal, se você não sabe o que está fazendo.

A principal coisa a lembrar aqui, no entanto, é que veremos mais concorrência por links orgânicos porque mais e mais pessoas estão se afastando dos velhos métodos de “construção de links” do passado em favor de uma abordagem de “conteúdo de qualidade” para o SEO. Para obter esses backlinks, você terá que se fazer notável primeiro.

17) Devemos prestar atenção nas redes sociais.

No começo deste post sobre as coisas que você precisa saber para começar um blog como estratégia de marketing em 2018, mencionamos um blog WordPress auto-hospedado é a melhor aposta para empreendedores sérios e profissionais.

Bem, isso não significa que devemos ignorar completamente as outras plataformas.

Não estamos dizendo que você precisa sair e se inscrever para todo o resto agora, mas estamos dizendo que devemos aprender algumas coisas com as redes sociais que estão em constante mudança, como Facebook com as notas, Instagram com Stories e inclusive o Snapchat que passou por um redesenho recentemente. Todas elas são fontes interessantes para direcionarem seus seguidores ao seu conteúdo.

Uma das principais lições que pensamos que essas novas plataformas estão nos ensinando é que as pessoas querem simplicidade. Simplicidade de design e layout e simplicidade de inscrição e atualizações.

Pronto para começar um blog como estratégia de marketing em 2018?

Temos tendência a querer que as coisas sejam perfeitas e previsíveis; datas de lançamento, sincronização de projetos, design de imagem, estrutura de artigos, etc. Isso resulta em muitas oportunidades perdidas, porque em vez de correr atrás, ficamos sentados parados.

Se você vai agora começar um blog como estratégia de marketing em 2018 pela primeira vez, você tem muito que pegar. Não se desespere, existe muito conteúdo por aí pra você absorver e aprender. Isso é ser polímata. Estamos aqui para te ajudar.

Ver números é fácil, mas saber quais são importantes é a chave. Veja aqui 5 métricas que você deve acompanhar no seu marketing digital quase todos os dias.