Como adicionar influenciadores no seu plano de marketing?

O conteúdo tornou-se rapidamente parte integrante de qualquer estratégia de inbound marketing. Os consumidores não querem mais propagandas mas, em vez disso, exigem conteúdos que entretem e informem. Esta é uma ótima notícia para os comerciantes, uma vez que a mudança para o marketing de conteúdo custa 62% menos do que o outbound marketing e gera três vezes mais leads.
A parte difícil não é criar conteúdo, mas sim cultivar um público que se preocupa com o que está sendo dito. Os consumidores de hoje são inconstantes em sua confiança – e com razão. Se dissermos que a Polímatas é a melhor empresa de eventos online do mundo, você acreditaria em nós?

Por que usar marketing de influência?

Esta situação é exatamente a razão pela qual implementar marketing de influência em sua estratégia em 2017 é tão importante: aproveitar a voz de blogueiros, defensores das redes sociais e outras pessoas influentes permite que as empresas influenciem a opinião e a consciência da marca usando conteúdo de terceiros. No entanto, bons influenciadores podem ser difíceis de encontrar e, muitas vezes, caros para serem trazidos a bordo.
Em 2016, a Griffyn.com, uma agência de marketing dos Estados Unidos, criou estratégias de marketing de influenciadores que atraíram mais de um milhão de impressões, 300 mil visitantes e centenas de milhares de receita para uma marca de jóias. Eles usaram competições sociais, divulgação de influenciadores e um programa de embaixadores. Para ajudar você a começar, nós reunimos o melhor do conteúdo que eles escrevem com suas estratégias para encontrar e utilizar influenciadores em 2017:

1) Crie um programa de guest posts.

Os programas de guest blogging são o primeiro passo no mundo do marketing de influenciadores. Guest post é quando um terceiro escreve em um blog alheio – você pode ser o guest blogger ou permitir que outras pessoas sejam convidados em seu blog. Eles fornecem aos seus leitores informações vindas de novas fontes com reputação para estabelecer novos vínculos com a sua marca e com sua empresa. A Nike, por exemplo, é uma marca líder que mantém um programa de recrutamento de influenciadores.
Implementar esses tipos de programas tem tudo a ver sobre decidir sobre seu incentivo e esperar que os marketeiros dos influenciadores encontrem sua empresa. Na Gryffin, eles executaram um programa de blogueiro privado apenas para convidados: isso permitiu manter o controle sobre a qualidade dos influenciadores e criar prestígio em sua marca. Uma vez que revisavam e aprovavam os candidatos a influenciadores, enviavam especificações que incluem mensagens de marca, incentivos, imagens sociais, etc.

2) Experimente as plataformas de influenciadores.

As plataformas do influenciadores são o oposto das plataformas de blogs: Em vez de esperar que influenciadores encontrem seu site, os programas de influenciadores fornecem à sua empresa um banco de dados de influenciadores para alcançar.

Essas plataformas normalmente fornecerão às empresas um banco de dados com pesquisa por preço, alcance, tráfego do site e outros critérios. Isso permite que as empresas visem os influenciadores que melhor atendam às suas necessidades. Geralmente, as marcas também criam perfis de empresa, detalhando os objetivos da campanha e exatamente o que eles procuram de um influenciador. Seus critérios podem variar de opiniões de produtos para campanhas de redes sociais.

3) Converse diretamente com eles.

O marketing do influência não é novo e a concorrência sempre está crescendo. Sempre mantenha seus olhos abertos para influenciadores dentro de seu nicho que estão atraindo grandes públicos. Se você encontrar alguém com quem você gostaria de trabalhar, entre em contato.
A divulgação direta para influenciadores é sempre benéfica: essas pessoas geralmente estão felizes em ganhar outra oportunidade de ganhar dinheiro. Quem sabe, você pode até se tornar o primeiro cliente de um influenciador. Canais diretos de comunicação também ajudam a equilibrar as expectativas da sua campanha com a capacidade do influenciador. Esse sentimento aplica-se a todos e quaisquer influenciadores com os quais você está trabalhando.
Certifique-se de se comunicar frequentemente com seus influenciadores, pois sua capacidade de comercializar seu produto depende diretamente do mundo sempre flutuante do conteúdo online. Por exemplo, uma simples mudança no algoritmo do Google poderia tornar seu blog mais amigável em SEO e, portanto, mais eficiente do que sua conta Instagram ou YouTube.

4) Capture o público de seus influentes.

Agora que encontramos influenciadores, precisamos capturar o público deles. Trabalhe com seus influenciadores para direcionar seus seguidores em direção ao seu site.
Peça a um influenciador que compartilhe conteúdo que linka ao seu site. Por exemplo, uma publicação no Facebook que redireciona de volta à sua página de produtos, ou uma postagem de blog que liga ao seu próprio conteúdo. A partir daqui, você pode direcionar outro conteúdo para o consumidor ou tentar fechar a venda. Se isso não funcionar, você pode começar a redirecionar campanhas para eles através do Facebook ou do Google (via Facebook Pixel). Uma vez que eles caiam em seu site, imediatamente se tornam clientes potenciais através de redirecionamento.

5) Aproveite-se do público do seu influenciador.

O tráfego impulsionado pelo influenciador já está sendo levado até sua marca, então aproveite-se disso! A indicação da Gryffin é de transformar o tráfego de influenciadores em clientes de longo prazo, e até mesmo em influenciadores, é através do uso de email marketing. Faça seu influenciador publicar backlinks para a sua landing page do formulário de captura de e-mail – publicar mensagens simples como “Inscreva-se para descontos especiais” pode ser suficiente.

Encontrar e usar influenciadores não é um problema se você estruturar seu plano de marketing com o marketing de influência em mente. Lembre-se: os influenciadores precisam de você tanto quanto você precisa deles. É importante cultivar uma relação simbiótica em que ambas as partes se beneficiem.
Quanto mais popular um conteúdo de torna se torna, mais facilmente se viralizará nas redes. O marketing de influência, quando feito corretamente, pode ajudar sua marca a aumentar seu alcance e criar autoridade em seu espaço. Para te ajudar, vamos te um evento com um especialista em marketing de influência para te ajudar a usar influenciadores para promover o seu negócio.

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