A vida real do gestor de Marketing Digital

• Apresentação da Professora Mariana Tomaz
• A carreira, oportunidades e o formato de trabalho do profissional em Marketing Digital.
• Gestão de Projetos, Reuniões e Rotinas em Marketing Digital
• Como contratar, brifar e acompanhar fornecedores.
• Apresentação Professor Bruno Oliveira
• O que de fato diferencia os melhores profissionais de Marketing Digital do restante

Marketing Estratégico

• Marketing Estratégico: o encaixe perfeito do gestor de marketing digital com o negócio.
• O raciocínio por trás do marketing digital de alta performance.
• Construir, medir, aprender. o ciclo de trabalho que traz resultados reais e como aplicar isso na rotina do marketing.

O campo do Marketing Digital de Alta Performance.

• Como encontrar uma audiência faminta para seus produtos e serviços.
• Principais estratégias para obter dados no marketing digital.
• Como embasar suas decisões por dados e acertar mais.

Posicionamento: a batalha pela cabeça do seu cliente digital

• Apresentação da Professora Jessica Mendes
• Analisando o campo de batalha de concorrência: Onde jogar? Como jogar?
• Posicionamento de marketing digital. Como apresentar e sustentar seus diferenciais diante do concorrente?
• Os posicionamentos clássicos de produtos e como aplicá-los no marketing digital.

Ação baseada em dados. Estruturando sua “sala de guerra”

• Monitorar resultados de tudo, por isso ter conhecimento na área de web análise e sistemas de monitoramento como o Google Analytics, já que tudo em termos de marketing digital gira em torno da mensuração de resultados.
• Principais indicadores para acompanhar e melhorar suas ações de marketing digital.
• Estruturando o seu Business Intelligence de Marketing Digital.

Fundamentos de Marketing de conteúdo

• Por que marketing de conteúdo é tão importante hoje
• Criando seu plano de marketing com conteúdo
• Os processos e etapas do desenvolvimento de conteúdo de qualidade
• Os diferentes tipos de conteúdo e quando utilizá-los
• Por que a distribuição é mais importante que a quantidade

Nutrição de Leads: como esquentar uma base fria de clientes com conteúdo

• O processo de nutrição de lead, esquentando seus leads para compra.
• O que faz um lead pronto para compra?
• Drip marketing criando fluxos de automação.
• Aquecimento de base para um novo produto.
• Exemplos de e-mails.
• Otimização de campanha: extraindo o máximo de cada campanha.

Estratégias de canais: melhores práticas para os principais ativos do Marketing Digital

• A técnica certa para escolher quais canais de marketing utilizar.
• Estratégias de conteúdo: como estruturar uma que realmente agrega valor à sua marca e converte clientes.
• Canal Social Ads (Facebook, Instagram, etc) e suas melhores práticas
• Canal E-mail Marketing e suas melhores práticas.
• Canal Construção de Comunidades e suas melhores práticas.
• Canal SEO e suas melhores práticas.
• Canal SEM (Adwords, buscadores) e suas melhores práticas.
• Canal Marketing Viral e suas melhores práticas.
• Canal Engenharia como Marketing e suas melhores práticas.

Guia completo de e-mail marketing de alta conversão

• Anatomia de um email marketing que converte: componentes
• O que mais importa no seu email: assuntos que são abertos
• Texto no email: quanto texto colocar e quanto é demais
• Convencendo pessoas a clicarem conhecendo CTAs
• Templates de email que funcionam para utilizar hoje
• Tornando seu email acessível para todos a qualquer lugar: mobile-friendly

Fundamentos de SEO na prática

• Apresentação Professor Guilherme Conter
• Entendendo o que é SEO e onde que ele influencia seu marketing.
• Conhecendo os principais termos e a estrutura de uma página de busca.
• Tudo que você precisa saber de SEO para falar com seu desenvolvedor ou escolher sua plataforma.
• Entendendo o conceito de Page Rank e principais mecanismos para sua página ranquear bem.

Como acelerar no mercado

• Apresentação do professor Vitor Perazza
• Escape dos maiores erros- melhores práticas de Marketing Digital
• Começando a carreira- como crescer rápido em uma empresa ou agência
• Como se candidatar às vagas- o processo seletivo e contratação
• Construindo um portfólio de maneira rápida- exercício-desafio
• Professor Vitor Perazza respondendo dúvidas

Evoluindo na carreira do Marketing Digital

• Conquistando o cargo Marketing Digital do seu sonho: Dicas de recrutadores experientes do ramo.
• Materiais complementares e recomendações de conteúdo para acelerar ainda mais.
  + Conteúdos de Aprofundamento:
• Posicionamento estratégico
• Neurociência aplicada no marketing
• Conhecendo a jornada do cliente no ambiente digital e comportamento do consumidor
• Estratégia de marca, marketing e comunicação
• Métricas e KPIS
• Mensagem de Encerramento

Materiais Extras

• Entrevistas com Recrutadores

• É só propaganda? E porque é importante começar por aí?
• O que é texto publicitário?
• Como isso se tornou uma profissão?
• O que um redator realmente faz?
• Dá pra ir além da propaganda?
• É legal? Um pouco da trajetória profissional para se inspirar

• Um rápido como chegamos até aqui
• Destravando a sua criatividade
• Aproximando usuário e marca
• Produzindo conteúdo de valor
• Como fazer um texto que segura?
• Estrutura de um copy atraente para conversão
• Storytelling na redação criativa
• Processos de escrita de redação criativa
• Principais erros e como não cair neles

• A Ancestralidade do Writer
• A Ancestralidade do Copy
• Copy anatomy
• Mas e o tal de CTA?
• Respeitável Público
• A preparação vem do caos e o caos se chama briefing

• Persona
• Onde buscar referências?
• Como ter ideias sem surtar
• Como chamar atenção das pessoas no m2 mais caro do mundo
• Adequação do texto para plataformas
• Ferramentas úteis

• Criatividade pra quê? Fazer o que você sabe fazer, não só o que você teve a chance de fazer.
• Criatividade pra quê? Verdade, tensão, subversão, argumento e simplicidade.
• Criatividade pra quê? E se…
• Como montar seu portfólio? Sites para construção do portifa, e dicas.
• Como montar seu portfólio? O que é bom, e o que não é?
• Como montar seu portfólio? O que realmente chama atenção?
• O que você faz além da propaganda?
• Tem alguém aí que precisa da sua ajuda!
• Resolva um (big) problem

Redação Criativa e a aplicação de Inteligência Artificial. 

• A evolução da redação criativa
• Tendências emergentes
• Inteligências artificiais na redação criativa – perguntas essenciais
• Aplicações de IA na redação criativa
• O poder do storytelling com IA
• Sugestões: Explore o mundo com IA
• Retórica e redação criativa
• Psicologia do consumidor
• A importância do teste A/B
• Escrita persuasiva em diferentes canais
• Teste de conhecimento

• O que é Gestão de Projetos: de onde surgiu e para onde está indo?
• O dia a dia do Gestor de Projetos: entendendo o papel e a rotina da profissão
• As principais habilidades de um Gestor de Projetos
• Conhecendo o mercado: quais as possibilidades da profissão?

• História da Gestão de Projetos: da criação do PMBOK as metodologias ágeis
• Do conceito à prática: o que é um projeto?
• A importância do planejamento: equilibrando escopo, tempo e custos
• Principais diferenças entre o PMBOK e as metodologias ágeis

• Entendendo as Áreas do Conhecimento da Gestão de Projetos
• Definindo o que é sucesso e fracasso em um projeto
• Conhecendo o Ciclo de Vida e o Caminho Crítico de um Projeto
• Processos de Gerenciamento de projetos: entendendo os grupos do Guia PMBOK

• Da filosofia à prática: por dentro das metodologias ágeis
• O dia a dia: o que é scrum e como rodar uma sprint?
• Conhecendo os principais papéis dentro do Scrum e seus rituais básicos
• Principais ferramentas: kanban, gestão de backlog e controle de roadmap

• Escape dos maiores erros: melhores práticas de gestão de projetos
• Como demonstrar meu conhecimento/trabalho: o gestor de projetos tem um portfólio?
• Como se candidatar às vagas: o processo seletivo do Gestor de Projetos
• Começando a carreira: é possível conseguir freelas em gestão de projetos? Como crescer rápido em uma empresa?

A arte de apresentar sua idéia de forma a cativar o público

• Aplicando storytelling em marcas para fazer uma história mais engajante
• Entendendo diferentes conceitos para criar sua primeira história: Narrativa, história, storytelling
• Por que storytelling vai te ajudar a vender mais?
• Cópia, banalização e “historinhas”: entendendo o que não fazer

Como melhorar minha apresentação?

• O que torna uma apresentação boa
• Quais são os pontos fundamentais de uma boa apresentação?
• A linha mestra da apresentação
• Prepare-se: ensaio, ensaio, ensaio
• Dicas práticas para a sua apresentação
• Como finalizar sua apresentação

Ted Talks e apresentações de sucesso

• Analisando algumas TED Talks

Criando uma apresentação engajadora

• O que faz uma apresentação ser engajante: componentes básicos
• Técnicas que você pode inserir na sua apresentação dos melhores cases
• Trabalhando com a plateia: os 4 elementos da performance

A oratória e como falar

• Os principais erros de quem sobe ao palco
• Como relaxar e tirar o nervosismo de estar nos holofotes
• Como demonstrar sua autoridade para um público exigente

Os elementos do StoryTelling para uma apresentação de alta qualidade

• Personagens: construindo pessoas que marcam e são memoráveis
• Arco narrativo: criando o momentum para fazer o fechamento sensacional
• A Jornada do Herói: a estrutura de storytelling mais utilizada no mundo
• Check-list para você criar sua história

Comunicação assertiva em apresentações: transmitindo sua mensagem com eficácia.

• O que é comunicação assertiva.
• As maiores travas para uma boa comunicação com o público e como você pode percebê-las e eliminá-las.
• Elementos da Comunicação Assertiva: quais são os componentes de uma mensagem clara.
• Usando emoção e gatilhos: como comunicar esses elementos na sua fala para de maneira correta.

Habilidades de um apresentador.

• Confiança: postura e acreditar no que está dizendo
• Presença de palco: como dominar o público e marcar sua presença
• Entrega: falando de forma eloquente, cativante e persuasiva
• Entrega: falando de forma eloquente, cativante e persuasiva
• Elevar a auto eficácia: estados emocionais

Analisando 4 discursos e seus elementos

• No que se inspirar e o que não fazer

Dicas de como criar slides de impacto

• O que faz uma apresentação ser bonita?
• Processo de comunicação: Teoria básica de design para entender o que faz um slide lindo
• Como utilizar do Canva para criar uma bela apresentação
• Como utilizar do Canva para criar uma bela apresentação
• Onde encontrar recursos na internet de alta qualidade

Materiais para download e referências

• Referências extras de Apresentações de Impacto