Melhorar a taxa de abertura do seu email marketing: uma dica simples

As taxas de abertura de email são a métrica mais influente no marketing por email. Se você conseguir melhorar a taxa de abertura do seu email marketing (sem enganá-los), sua taxa de conversão atual produzirá mais conversões. Além da entrega de email, o nome do remetente e a linha de assunto têm o maior impacto nas taxas de abertura do seu email marketing.

A maioria dos clientes de email organiza a caixa de entrada em filas com o nome do remetente à esquerda, seguido da linha de assunto e, se houver espaço, o pré-cabeçalho normalmente vem em seguida. Enquanto alguns usuários vão filtrar os emails pelos assuntos, uma grande porcentagem de usuários lerá da esquerda para a direita e verá o nome do remetente primeiro.

A importância do nome do remetente.

Embora seja simples de usar e usar o nome da sua empresa como nome do remetente, é um desperdício de uma excelente oportunidade para personalizar seu email. Pequenos toques criam uma conexão emocional com sua marca – e conexões emocionais formam uma base de confiança.

Um nome eficaz do remetente é consistente ao longo de uma série de emails e se alinha com a personalidade da sua marca. É importante apresentar a sua marca de forma consistente; ela permite que seus destinatários se familiarizem com seus emails.

Confira 9 dicas que grandes empresas de software dão sobre estratégia de email marketing mais eficientes, para você aplicar já hoje em seu negócio.

Quais são maneiras de escrever um bom remetente e melhorar as taxas de abertura?

O nome do remetente pode ser o nome de uma empresa, o nome de um indivíduo ou uma combinação dos dois.

O título de email marketing é responsável por 80% do motivo de abertura. Que tal aprendermos três dicas simples para se escrever um bom assunto de email?

Neste artigo, vamos discutir as formas de injetar vida e melhorar a taxa de abertura do seu email marketing com o nome do remetente. Aqui estão 5 ideias de nome do remetente para ajudar a aumentar suas taxas de abertura:

1) Tim Cook ou Apple: Nome do remetente pessoal ou corporativo:

Seu destinatário reconhecerá instantaneamente o nome do indivíduo? Se a resposta for sim, usar o nome de um indivíduo como o campo remetente é uma técnica de personalização que pode melhorar a taxa de abertura do seu email marketing.

Se o nome do indivíduo for irreconhecível, a personalização talvez não seja sua melhor ideia. É importante conhecer o seu público e o que ressoa. Causar confusão em seu público diminuirá as chances de abertura do email e aumentará a probabilidade de o destinatário enviar sua mensagem para a pasta de spam.

Mandar mensagens não autorizadas não trazem complicações legais, mas traz outros problemas e comprometem futuras campanhas, vale a pena enviar spam? Veja neste artigo.

2) Mantenha o nome do remetente convencional:

Usar o nome da empresa como o campo remetente é a opção mais segura. Esta opção é a opção habitual visto na maioria das caixas de entrada por uma boa razão; o nome da empresa reforça a marca.

Se você construiu uma identidade de marca forte que seus destinatários de email se apaixonaram, use o nome da sua empresa, pois o remetente provavelmente aumentará as taxas abertas. No entanto, se você estiver usando o email para criar awareness ou consideração, então você pode querer explorar algumas estratégias mais criativas para os nomes dos remetentes de email.

3) O poder da especificidade: “Guru em marketing da Mondelez”:

No exemplo acima, você poderia explorar um convidado de um evento, como se ele estivesse chamando as pessoas a participarem do seu evento. No evento hipotético, é o “guru de marketing da Modelez” que tem algo para falar no email.

Isso dá um senso de especificidade. Apresentar um direcionamento em seu email marketing pode afetar positivamente as taxas abertas. A especificidade é uma ferramenta poderosa, esse sentimento de que aquilo é direcionado pra você. Ela atua como uma solução para o poderoso poder de pertencimento, que pode ser um fator altamente motivador na tomada de decisões das pessoas. Sentir-se à frente das tendências e sentir-se parte de um clube menor e exclusivo que tenha acesso a essas tendências pode levar a taxas abertas aumentadas e, finalmente, mais conversões.

4) Deixe o remetente mais amigável:

No exemplo acima, você poderia explorar um convidado de um evento, como se ele estivesse chamando as pessoas a participarem do seu evento. No evento hipotético, é o “guru de marketing da Modelez” que tem algo para falar no email.

Sabemos que a utilização de personalização em emails de remarketing leva a taxas de abertura maiores, mas a personalização não precisa parar com o conteúdo específico do cliente. A personalização do campo do remetente pode suavizar a linha de relacionamento com sua empresa, humanizando a relação com seus clientes.

Você pode escrever “Seus amigos da Polímatas”, por exemplo, ou tentar outras variações, inclusice usando emojis, por exemplo.

5) Combinando nomes pessoais e corporativos do remetente

Incluir o nome da sua empresa junto com um nome pessoal ajuda seus destinatários a reconhecer a empresa enquanto desenvolvem uma conexão pessoal com um representante da sua empresa.

Aqui na Polímatas, o que descobrimos que cria um maior rapport, dado o caráter com alguma tonalidade de formalidade, é usar “Ivan Chagas | Polímatas” – enquanto você sabe que está falando com uma pessoa (e isso é verdade, nós lemos todos os emails, ainda sabe de onde está vindo o email).

Melhorar a taxa de abertura do seu email marketing com o campo de remetente.

O nome do remetente é muitas vezes um pensamento secundário quando se fala em melhorar a taxa de abertura de email marketing – ou completamente ignorado. Ao enviar um email, mas todo o conteúdo em uma caixa de entrada deve ser considerado espaço de marketing.

Quando se trata de uma caixa de entrada típica, a visibilidade não é uma constante que envolve todos os provedores de email; sua linha de assunto de email pode passar o limite de comprimento. No entanto, o campo de remetente sempre estará lá: onde tem email, sempre haverá remetente.

O campo do remetente é uma excelente oportunidade, muitas vezes esquecida, de aumentar as taxas de abertura de email. O campo do remetente sempre estará visível ea maioria dos destinatários vai ler, mesmo que por cima, o campo do remetente primeiro – e imediatamente decidirá se deseja ou não abrir o email.

Lembre-se: confiança e consistência são mais importantes em um relacionamento de email. Definitivamente, de forma criativa, aproveite-se do campo do remetente como mais uma área a ser explorada, mas certifique-se de manter o reconhecimento da marca.

Dica extra: Aqui está o maior guia de email marketing para iniciantes, focado em empresários e empreendedores que desejam tornar seu público-alvo em clientes.